Sie kennen diese Geschichte wahrscheinlich bereits: Am 6. Dezember 2017 war Dana Falsetti zu Hause, als ihr von Cody Inc., einer Online-Plattform, die Videotrainingsprogramme verkauft und gerade von Alo, LLC übernommen wurde, juristische Dokumente zugestellt wurden , eine Yoga-Bekleidungsfirma. Cody verklagte den 24-jährigen Yogalehrer, körperpositiven Anwalt und (jetzt ehemaligen) Cody-Ausbilder wegen Vertragsbruch und Handelsverleumdung, die Falsetti in einer kurzlebigen Instagram-Geschichte über den damals vertraulichen Cody begangen hatte. Alo Fusion. Am 8. Dezember reichte Alo auch eine Klage gegen Falsetti wegen Verleumdung und Handelsverleumdung ein.
In Falsettis Insta Story kritisierte sie Alo scharf und sagte, dass die Marke „lügt“, „Körperscham verewigt“ und dass eine Alo-Führungskraft „sexuellen Belästigungen / Körperverletzungen ausgesetzt“ sei. Der umstrittene Beitrag wurde durch eine E-Mail ausgelöst, die Cody gesendet hatte Kunden auf Abonnementbasis, die für Alo-Bekleidung werben, von der Falsetti behauptete, dass sie "ihre Schüler und Anhänger dazu veranlasst hat," vernünftigerweise "zu glauben, dass sie mit Alo verbunden ist", was sie dazu veranlasste, "Besorgnis und Enttäuschung" über ihre neue Beziehung zu einem Unternehmen auszudrücken, das sie als " im Widerspruch zu ihrem Eintreten für die Gesundheit und das Wohlbefinden von Menschen mit großen Körpern. “ Falsetti konterte wegen Vertragsbruch und gerechter Entschädigung und erklärte, dass die Akquisition gegen ihre Talentlizenz- und Freigabevereinbarung verstoße, weil sie ihren Ruf schädige.
Ihre Gegenklage wurde am 8. März 2018 vom Gericht abgewiesen, und die Cody / Alo-Klagen wurden am 12. April außergerichtlich beigelegt Zeigen Sie, wie kompliziert die Verbindung von Yoga-Geschäft und sozialen Medien sein kann.
Soziale (Medien-) Gerechtigkeit?
Einige Monate nachdem Cody und Alo Falsetti verklagt hatten, traten Ashtanga Yogi, Cody Instructor und Instagram-Star Kino MacGregor (@kinoyoga) - mit mehr als 1 Million Anhängern - ein, um Falsetti zu verteidigen, und die Yoga-Community brach in beispiellose, manchmal grobe und aggressive Bereiche ein Kommentar zur wahren Natur von Yoga und Yoga-Geschäft. MacGregor schrieb auf ihrer Insta: „Wenn Yogis Geschäfte machen oder sogar versuchen, mit Yoga Geld zu verdienen, sollte Yoga immer an erster Stelle stehen. Jede Marke oder jeder Markeninhaber, der die Herzen von Yogis erobern möchte, würde den moralischen und ethischen Standards der Praxis selbst gerecht. “ Sie hat einen Meinungsbeitrag im Elephant Journal zur Unterstützung ihres Cody-Lehrerkollegen verfasst und eine Crowdfunding-Kampagne gestartet, bei der mehr als 50.000 US-Dollar gesammelt wurden, um Falsettis Anwaltskosten zu decken.Während dieser Beitrag fast 24.000 Likes erhielt und einige kommentierten, dass sie Alo als Antwort auf ihre Nachricht nicht mehr folgen und boykottieren wollten, sagten andere, dass es nicht Kinos Aufgabe sei, andere dafür zu kritisieren, dass sie sich nicht yogisch verhalten, zumal auch sie eine Modelinie hat und ihr eigenes Geschäft, OMstars - eine Videoplattform ähnlich der von Cody. Zur gleichen Zeit erhielt Falsetti (@nolatrees, 330.000 Follower), der Einzelheiten und Referenzen von Rechtsstreitigkeiten in den sozialen Medien nicht erwähnt hatte, Tausende von Nachrichten, die ihre Offenheit unterstützten und sie als Inspiration lobten.Falsetti (@nolatrees, 330.000 Follower), der Details und Referenzen zu Rechtsstreitigkeiten in den sozialen Medien nicht gespeichert hatte, erhielt Tausende von Nachrichten, die ihre Offenheit unterstützten und sie als Inspiration lobten.Falsetti (@nolatrees, 330.000 Follower), der Details und Referenzen zu Rechtsstreitigkeiten in den sozialen Medien nicht gespeichert hatte, erhielt Tausende von Nachrichten, die ihre Offenheit unterstützten und sie als Inspiration lobten.
MacGregors Seite mit Falsetti war teilweise auf ihre eigenen Verhandlungen mit Alo zurückzuführen. "Für mich persönlich war es eine Pattsituation", erzählt Kino YJ. "Die Grenze wurde gezogen, als sie die Klage gegen Dana einreichten." Laut Alo war die Übernahme von OMstars Teil dieser Verhandlungen. "Kino MacGregor verhandelte Ende Oktober über den Verkauf ihrer Yoga-Plattform an Alo für mehr als eine Million Dollar", sagt ein Alo-Sprecher gegenüber YJ. MacGregor sagt jedoch, sie habe nie vorgehabt, ihre Firma zu verkaufen. „Ich wollte offen bleiben und hören, was Alo und Cody kreierten. Sie machten mir ein millionenschweres Angebot und sagten mir, sie würden mich verherrlichen und mich zu ihrer "besonderen Stimme" machen. Ich sagte Paul [Javid, Mitbegründer von Cody] und Marco [deGeorge, Mitbegründer von Alo], danke für das Angebot, aber nein, danke.Ich mochte nicht die Richtung, in die sie gingen und wie sie über Yoga denken, und wollte nicht mit ihnen verbunden sein. Ich habe ihnen gesagt, dass ich OMstars betreibe und ihr Angebot meinen Kanal nicht berücksichtigt hat. “
Die Spannungen zwischen Alo und MacGregor könnten der Auslöser für einen Blog-Beitrag gewesen sein, den sie im Dezember auf ihrer eigenen Website verfasst hat und in dem es um unterschwelliges Marketing und Markentransparenz ging. In der Post ermutigte MacGregor die Verbraucher, "mit Ihren Dollars abzustimmen und ihre Produkte zu boykottieren", wenn sie sehen, dass große Unternehmen "die Botschaft des Yoga monopolisieren". In dem Beitrag wurden auch die Instagram-Konten @YogaInspiration, @YogaGoals und @ YogaChannel erwähnt, die alle Bilder von Yogis enthalten, die Alo-Kleidung tragen. Alo besitzt alle drei Konten, aber nur das Profil von @ YogaInspiration erwähnte Alo, und während @YogaGoals einen Apple App Store-Link zur Alo Yoga Poses-App hatte, wurde Alo nicht explizit erwähnt. Nachdem MacGregor den Blog gepostet hatte, schickte Alo ihr einen Unterlassungsbescheid. Laut der Alo-Sprecherin habe "Kino gegen die Bestimmungen ihres Vertrags mit Cody verstoßen".
Kurz bevor Falsetti bekannt gab, dass die Klagen außergerichtlich beigelegt wurden, erhielt MacGregor eine Vorladung, die ihr nach dem Unterricht in Birmingham, Alabama, während sie mit Schülern sprach, aufgrund von „auffindbaren Informationen“ oder Beweisen, die verwendet werden konnten, zugestellt wurde im Fall Alo, LLC gegen Dana Falsetti. Zu unserem Veröffentlichungstermin befand sich MacGregor noch in Verhandlungen mit Cody und Alo über ihren Vertrag und die Verwendung von Inhalten.
Yogische Werte unter die Lupe genommen: Die Gegenreaktion der Yoga-Community auf soziale Medien
Die Dialoge, die aus den Klagen hervorgingen, nahmen eine scharfe Wendung, als sich der Instagram-Kommentar unter den Yogis auf ein dramatisches Niveau erhitzte und eines der heiligsten yogischen Prinzipien herausforderte, Ahimsa (Gewaltlosigkeit, Nicht-Schaden). Menschen, von denen viele selbst Yogis sind, verurteilten diejenigen mit einem entgegengesetzten Standpunkt. Es waren nicht nur Falsetti und MacGregor, die unempfindliches Feedback erhielten. Mehrere prominente Alo-Botschafter (die im Elephant Journal aufgeführt waren ) wurden für ihre Partnerschaften mit der Bekleidungsfirma beschämt. Noch beunruhigender war das Hin und Her unter Fremden. "Die Menschen werden durch soziale Medien ermutigt und seifen sich gegenseitig auf Kommentarplattformen und Geschichten ein", sagt Waylon Lewis, Chefredakteur des Elephant Journal, der MacGregors Meinungsbeitrag veröffentlicht hat. „Sie teilen sich in Seiten und betrachten die gegnerische Seite nicht mehr als einen guten Menschen. Alles wird wütend. Es ist die falsche Nachricht von Yoga. “
Diese Art von Verhalten mag zwar überraschend sein, da es in der Yoga-Community stattfindet, sollte es aber nicht sein. Social Media lebt von extremen Verhaltensweisen und verstärkt Gespräche mit unglaublicher Geschwindigkeit. Das Nebeneinander von spirituellen Agenden und Ware - schließlich geben wir Zeit und Geld für Yogamatten, Lehrer und Malas aus - kann starke Gefühle hervorrufen, wenn ein Konflikt die Investition in eine Yoga-Praxis in Frage stellt. "Yoga ist für viele Menschen viel", sagt Andrea Jain, außerordentliche Professorin für Religionswissenschaft an der Indiana University-Purdue University in Indianapolis und Autorin von Selling Yoga: Von der Gegenkultur zur Popkultur. „Einer der Vorteile [von Social Media] ist, dass Yoga auf die Bedürfnisse des einzelnen Publikums zugeschnitten werden kann, damit es sich in der Yoga-Welt sehen kann. Der Nachteil ist, dass es ein Forum für Menschen bietet, in dem sie Authentizität und Eigenverantwortung [für Yoga] beanspruchen und diejenigen beschimpfen können, von denen sie glauben, dass sie vom richtigen Weg abweichen. “
Briohny Smyth (@yogawithbriohny), ein Alo-Botschafter mit über 100.000 Instagram-Followern und einer von Codys Top-Trainern, spürte die Auswirkungen der Community aus erster Hand. Tage nach MacGregors Elephant JournalArtikel, veranlassten die zahlreichen DM-Anfragen nach ihrer Meinung Smyth, die Geschichte anzusprechen. Sie schrieb: „Ich habe mit niemandem in diesem Drama ein persönliches Problem, tatsächlich liebe ich sie alle sehr… Geschäft ist Geschäft. Nach Durchsicht der Fakten glaube ich, dass eine gütliche Einigung erzielt werden könnte, wenn die Menschen vernünftig und nicht reaktiv wären. “ Dies löste eine Flut von Kommentaren aus - viele applaudierten ihren Gedanken und ebenso viele warfen Beleidigungen aus und nannten sie „dumm“ und „geldhungrig“. "Es ist Zeit für uns, erneut zu untersuchen, was Yoga geworden ist, anstatt dort zu sitzen und es zu hassen", sagt Smyth zu YJ als Reaktion auf die Reaktionen auf ihre Beiträge. "Wir wollen Gemeinschaft pflegen, nicht Gemeinschaft durch Hass schaffen."
Als MacGregor das Gespräch über die Falsetti-Klagen begann, hoffte sie, dass ihr Aufruf zum Handeln mit Reife und Verantwortung behandelt würde, wenn die Leute sich dazu entschließen würden, sich zu äußern, sagt sie zu YJ. "Wut ist nicht gleich Hass", fügt sie hinzu. „Ich habe niemals jemanden angewiesen, Hassbotschaften an jemanden zu hassen oder zu senden. Ich bin zutiefst gebrochen, wie sich alles entwickelt hat. “
Die Lektion, die wir alle hier lernen können, ist, dass der Versuch, die Botschaft des Yoga mit einer einzigen Einheit in Einklang zu bringen, kontraproduktiv ist. "Ich würde Yogapraktiker ermutigen, Yoga als ein großes System zu betrachten", sagt Jain. „Wir sind motiviert, impulsiv zu reagieren [in den sozialen Medien]. Wenn Sie etwas sehen, das Sie verärgert, lehnen Sie sich zurück und reflektieren und denken Sie kritisch, bevor Sie sich eine Meinung oder Haltung bilden. Es geht nicht unbedingt um diese Figur oder dieses Unternehmen, es geht um das System, in dem sie funktionieren - den Kapitalismus. “
"Einvernehmliche Lösung" zwischen Alo, Cody App und Dana Falsetti
Nachdem Falsetti mit Cody und Alo eine eigene Lösung gefunden hatte, veröffentlichte sie über ihren Instagram-Account eine öffentliche Erklärung, in der sie zugab, einige Fehler gemacht zu haben. "Wenn ich zurückgehen und alles noch einmal machen könnte, würde ich mehr Fakten überprüfen und einen nicht reaktiven Weg suchen, um meine Bedenken auszudrücken ...", schrieb sie. "Ich habe einen Vertrag, den ich unterschrieben habe, nicht vollständig verstanden, und das ist meine eigene Schuld. Ich habe aus dem Wunsch heraus gesprochen, für meine Gemeinde transparent und meiner Arbeit treu zu sein."
Obwohl die Einzelheiten der Entschließung nicht veröffentlicht wurden, wurde das Problem des Inhalts von Falsetti angesprochen. "Mitglieder von Cody, die für Danas Inhalte bezahlt haben, können weiterhin darauf zugreifen", sagt die Alo-Sprecherin. "Ihre Inhalte wurden jedoch von der Cody-Plattform gestrichen. Wir freuen uns, dass wir mit Dana eine Lösung gefunden haben und wünschen ihr die." allerbeste."
Was Falsetti betrifft, so hat sie das Gefühl, dass zumindest ihre Klagen einen Dialog über wichtige Themen (wie das Körperbild und wie Stereotypen reflektiert werden) ausgelöst haben, die für die Yoga-Community jetzt relevant sind. "Die Grundlage einer Yoga-Praxis ist, dass wir auf die Erfahrungen hören müssen, die andere Menschen machen", sagt sie zu YJ. "Die Leute sind verrückt nach der Trennung zwischen Yoga und Wellness-Mikrokosmen [auf Instagram]." Ihre Hoffnung ist, dass diese Kommentare in tatsächliche persönliche Gespräche einfließen, die Menschen auf einer tieferen Ebene erreichen und das Bewusstsein für Stereotypen und Vorurteile schärfen, sagt sie.
"Yoga ist für mich soziale Gerechtigkeit", sagt Falsetti. „Meine Yoga-Praxis ist nicht nur Asana, sondern erhebt marginalisierte Gemeinschaften, führt harte und oft kontroverse Gespräche und erweitert das Bewusstsein. Wenn aus der Bekanntmachung dieser Situation etwas Positives hervorgegangen ist, scheinen es die dynamischen Gespräche zu sein, in denen sich die Gemeinschaften befinden. Die Themen sind: Standard-Yoga und Wellness, Vielfalt im Marketing, transparente Werbung, Redefreiheit, ethische Praktiken, die Schnittstelle Der Kapitalismus und die spirituellen Praktiken, der Fähigkeitsbewusstsein, die Fettleibigkeit und so viele andere sind wichtig. Sie sind wichtig. Lass sie uns nicht abschalten. “
